Skip to content

The best and worst Super Bowl commercials of 2024: Watch this year’s outlier ads – Celebrity Smaachar

  • by


Профессор маркетинга из Денвера объясняет, что делает рекламу Суперкубка лучшей


Профессор маркетинга из Денвера объясняет, что делает рекламу Суперкубка лучшей

02:17

Как «Канзас-Сити Чифс» и «Сан-Франциско 49» сражался в воскресенье Супер Боул триллер, некоторые ведущие мировые бренды также стремились набрать очки у зрителей. Вот лучшие и худшие рекламные ролики, вышедшие в эфир в игре 2024 года, по мнению экспертов.

По данным Школы менеджмента Келлогга Северо-Западного университета, которая каждый год оценивает рекламные ролики в своем обзоре рекламы Супербоула, в число лучших рекламных роликов вошли рекламные ролики Google, Dove и CeraVe.

Как обычно, на кону рекламодателей было очень много: бренды платили 7 миллионов долларов за 30 секунд эфирного времени чтобы охватить аудиторию, которая, как ожидалось, превысит 100 миллионов зрителей. Не в каждой рекламе был зафиксирован тачдаун, а в некоторых мяч был потерян.

«Большинство рекламных объявлений были беззаботными, а некоторые бренды копали глубже, например Dove и Google», — сказал Дерек Ракер, профессор Kellogg и один из руководителей школьного отдела обзора рекламы.

Запоминающаяся реклама Суперкубка может не только поднять бренд, но и помочь создать повествование о продукте, которое поможет изменить то, как его воспринимают потребители. Четыре десятилетия назад, например, культовый «Apple»1984 г.Рекламный ролик, как известно, помог молодой технологической компании закрепить за Macintosh статус современного персонального компьютера, конкурирующего с оборудованием IBM. В то же время неуклюжая или бестактная реклама может серьезно запятнать бренд, как, например, пресловутый Реклама Суперкубка 1999 года для Just for Feet, которую назвали расистской и глухой.

«Ценность бренда создает не только появление на Суперкубке», но и создание рекламы, которая находит отклик у зрителей, — сказал Ракер. «Есть несколько брендов, которые появились, но мы с вами забудем о них на следующий день».

«Когда расходы такие же высокие, как на Суперкубок, это действительно опасно», – сказал он.

Рейтинги Kellogg, которые варьируются от A до F, оценивают рекламу на основе маркетинговых качеств, таких как узнаваемость и позиционирование, при этом группа студентов-бизнесменов применяет эти показатели к рекламе. Другими словами, рейтинги рассматривают рекламу с точки зрения того, способствовала ли реклама продвижению бренда, а не с точки зрения ее популярности среди зрителей.

Ни один из рекламных роликов Суперкубка 2024 года не получил от комиссии в этом году рейтинга «F», однако некоторым из них была присвоена оценка «D».

Лучшее: Google

В ролике Google, посвященном камере Google Pixel, был показан мужчина с нарушением зрения, который использовал эту технологию, чтобы фотографировать себя и свою семью. Реклама была «мощной», потому что она «связывала технологии с эмоциями», сказал Ракер.

Рекламный ролик Google Pixel получил оценку A от комиссии Kellogg.


Хавьер в кадре | Google Pixel SB, реклама, 2024 г. к
Сделано Google на
YouTube

Лучшее: CeraVe

В рекламе средств по уходу за кожей CeraVe актер Майкл Сера утверждает, что разработал увлажняющий крем — в конце концов, на продукте указана его фамилия. Юмористический ролик подчеркивает, что увлажняющий крем на самом деле разработали дерматологи, а не Сера.

«Этот фильм мне больше всего понравился, потому что он был очень хорошо сделан», — сказал Ракер. «Я не был особо знаком с этим продуктом, но у меня есть представление о том, что они делают».

CeraVe получила пятерку от комиссии.


Майкл СераВе – SB 2024 к
CeraVe Уход за кожей на
YouTube

Лучшее: Риз

Бренд конфет использовал рекламу на Суперкубке, чтобы подчеркнуть новую новинку продукта: чашки с арахисовым маслом и карамелью. С голосом за кадром актера Уилла Арнетта бренд провел поклонников через эмоциональное путешествие, когда Арнетт рассказал им об изменениях, происходящих с конфетами, и в то же время заверил их, что классические конфеты Reese по-прежнему будут доступны.

Реклама получила оценку «А» в обзоре Kellogg.


Реклама большой игры REESE’S Cups 2024 | Да! :30 к
Риз на
YouTube

Лучшее: Фольксваген

Автопроизводитель демонстрировал ностальгический взгляд на свои автомобили на протяжении десятилетий в Америке, от появления VW bug до своего культового автобуса. В конце ролика также был представлен новый электрический микроавтобус Volkswagen ID.buzz, оснащенный звуками песни «I Am… I Said» Нила Даймонда.

Это объявление также получило оценку «А» в рейтинге.


Американская история любви | Фольксваген | Big Game Spot (расширенная версия) к
Фольксваген США на
YouTube

Худший: Тему

Тему несколько раз показывал один и тот же ролик во время Суперкубка — анимированной рекламы, в которой были показаны люди, получающие недорогие товары из китайского приложения для покупок, что сбило с толку некоторых зрителей и побудило Washington Post жаловаться«Одна и та же отстойная реклама, снова и снова».

Это объявление получило рейтинг D от комиссии Kellogg.


Телевизионная реклама большой игры Тему на бис, 2024 г. к
Тему на
YouTube

Худшее: Homes.com

Homes.com показал три ролика с актером Дэном Леви из «Бухты Шитта» в главной роли во время Суперкубка, но не смог донести до зрителей, в чем его преимущество, заявила комиссия Kellogg. Homes.com был одним из 11 брендов, получивших от комиссии оценку D, что является самой низкой оценкой в ​​этом году.

«Реклама казалась немного беспорядочной», — сказал Ракер.


Дома.com | Золотая жила местной информации к
Дома.com на
YouTube

Худшее: Squarespace

Эта реклама выглядела яркой и в ней участвовал Мартин Скорсезе, но она не смогла связать воедино услуги компании и рекламу. В рекламе было показано вторжение инопланетян на Землю, но люди слишком заняты своими телефонами, чтобы это заметить.


Привет, там, внизу (расширенный) – Режиссер Мартин Скорсезе | Рекламный ролик «Большая игра», 2024 г. | Квадратное пространство к
Квадратное пространство на
YouTube

Рейтинг лучших и худших рекламных роликов Суперкубка 2024 года.

Вот реклама по классам, согласно Kellogg.

А

  • Google
  • СераВе
  • Доритос
  • Веризон
  • Майкрософт
  • Фольксваген
  • Голубь
  • горная роса
  • Хеллмана
  • Этси
  • Риз
  • Убер Ест

Б

  • Бронирование.com
  • Поппи
  • Кавасаки
  • эльф
  • T-Mobile
  • Попай
  • Ютуб ТВ
  • Линдт
  • Орео
  • Обнаружить
  • Фонд по борьбе с антисемитизмом
  • M&M’s
  • Электронная торговля
  • Киа
  • Парамаунт+

С

  • НФЛ
  • Пфайзер
  • Мишелоб Ультра
  • Дисней
  • Совхоз
  • ДверьДэш
  • Данкин
  • Турбо-налог
  • T-Mobile
  • МГМ
  • BMW
  • Бад Лайт
  • Курс Лайт
  • Принглс
  • Ботаники
  • Астеллас
  • Квартиры.ком
  • Звездный
  • Будвайзер
  • Плутон ТВ
  • Скечерс
  • Тойота

Д

  • Магазины бас-профессионалов
  • Щелчок
  • Прогрессивный
  • голень
  • Краудстрайк
  • Он нас поймает
  • Дома.com
  • ФанДуэль
  • Тему
  • Квадратное пространство
  • Американские ценности 2024



Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *